Stratégie de marketing avec votre page Facebook

Stratégie de marketing avec votre page Facebook

Dans cet article nous vous fournissons des informations qui vous seront utiles pour établir une stratégie de marketing pour votre entreprise en utilisant à la fois votre page Facebook et votre site web.

 

Il existe plusieurs chemins pour un internaute d’atteindre votre page Facebook, les principales sont: directement, via un moteur de recherche, par un lien ou une pub sur un autre site web ou par Facebook (recommandé par un ami, nouvelle partagée, etc.).

 

Une bonne stratégie de marketing devrait prendre en compte tous les chemins qui mènent à votre site web ou votre page Facebook. Analysons maintenant ceux-ci un à un.

Moteurs de recherche

La « science » qui vous permettra d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et ainsi augmenter le trafic vers votre page Facebook est appelée « Optimisation pour les moteurs de recherche ».

L’optimisation d’une page Facebook est beaucoup plus limitée que celle d’un site web. Il y a seulement deux éléments que vous pouvez réellement exploiter :

  • Le contenu de votre page: Sur votre page d’accueil et dans vos mises à jour, utilisez les termes et expressions les plus susceptibles d’être utilisées par les internautes. Plus un mot clé apparaît souvent sur votre page, plus cette dernière risque d’être affichée pour ce terme, mais abuser de ce principe peut aussi être négatif pour votre page. Certains moteurs de recherche donnent plus de poids à votre mot clé s’il apparaît en caractères gras.
  • Les liens vers votre page sur les autre sites: Chaque lien vers votre site augmente votre « pointage » auprès des moteurs de recherche. De plus, la qualité du site sur lequel il apparaît influence l’impact du lien sur votre « pointage ». Le meilleur moyen d’obtenir des liens vers votre site gratuitement est de poster sur des forums et des blogs, mais ne faites pas seulement poster votre lien. Idéalement, trouvez des questions reliées au thème de votre page et répondez-y.

Lisez l’article « Optimisation pour moteurs de recherches d’une page Facebook » pour plus de détails.

Facebook

Facebook lui-même est un outil très puissant de marketing et vous devriez compter « Obtenir de adeptes » parmi vos objectifs car sans eux, une page Facebook n’a aucun intérêt. Ils sont vos clients potentiels mais il peuvent aussi vous aider à acquérir plus d’adeptes:

  • Vos adeptes peuvent recommander votre page à leurs amis, incitez les à le faire sur votre page d’accueil.
  • Vos adeptes peuvent partager vos mises à jour avec leurs amis, publiez des nouvelles intéressantes et encouragez vos adeptes à les partager dans votre message. Par exemple: promotion, évênement, etc.

Le programme de publicités Facebook est aussi un excellent moyen d’obtenir des adeptes.

Lisez l’article « Trucs pour obtenir plus de fans » pour en savoir plus.

Liens + publicités

Si vous n’avez pas beaucoup d’adeptes, les liens vers votre page sont pratiquement la seule façon de vous faire connaître. Chaque lien, qu’il soit gratuit ou non, augmente la visibilité de votre entreprise sur le web.

Dois-je annoncer mon site web ou ma page Facebook?

Comme le nombre de liens vers votre page compte pour beaucoup dans votre classement dans les moteurs de recherche, diviser les liens entre votre site et votre page web risque de faire qu’aucun n’apparaisse dans les résultats de recherche. Nous vous conseillons de choisir d’annoncer votre site web OU votre page Facebook.

 

ANNONCER VOTRE PAGE FACEBOOK

 

Avantages:

  • Vous obtiendrez BEAUCOUP PLUS D’ADEPTES
  • Une grande partie des visiteurs se rendront sur votre site web
  • Votre page Facebook obtiendra un meilleur rendement dans les moteurs de recherche

Inconvénients:

  • L’internaute ne se rendra peut-être jamais sur votre site web
  • Une page Facebook est moins « crédible » qu’un site web
  • Vous ne pouvez pas optimiser votre page Facebook autant que votre site web

 

ANNONCER VOTRE SITE WEB

 

Avantages:

  • Il est plus facile de bien présenter son entreprise ou sa marque et de faire bonne impression sur votre site web
  • Votre site web obtiendra un meilleur rendement dans les moteurs de recherche. Utilisé conjointement avec une bonne optimisation pour moteur de recherche, votre site sera probablement mieux classé que le serait votre page Facebook en utilisant l’option « Annoncer votre page facebook »

Inconvénients:

  • Une très petite portion des visiteurs de votre sites cliqueront j’aime sur votre page web.
  • Très peu de visiteurs visiterons votre page Facebook

Optimisation pour moteurs de recherche d’une page Facebook

Optimisation pour moteurs de recherche d’une page Facebook

De plus en plus, les pages Facebook sont utilisées comme un deuxième site web pour les entreprises en ligne. Alors que de plus en plus de gens étudient le marketing sur Facebook, plusieurs négligent un aspect important de leur page Facebook: L’optimisation pour les moteurs de recherches.

Alors que le fil des nouvelles, les invitations et les messages jouent un rôle central dans la diffusion de votre contenu sur Facebook, l’optimisation pour les moteurs de recherche vous permettra d’obtenir plus de fans. La diffusion virale (via Facebook) vous permets d’atteindre les gens qui sont amis avec vos adeptes alors que l’optimisation pour les moteurs de recherche permets d’atteindre l’ensemble des internautes.

1. Bien choisir le nom de votre page

Le titre (balise <title>) d’une page web a un gros impact sur les moteurs de recherche, hors Facebook utilise le nom de votre page dans cette balise.

Utiliser des mots clés dans le nom de votre page est une bonne idée mais utiliser une liste de mots clés peut aussi vous nuire. Par exemple, le nom « MiniPrix » ne vous aidera pas à apparaître dans les résultats de recherche pour le terme « vêtement », si vous vendez des vêtements. Par contre le nom « Vêtements MiniPrix » pourrait être un bon choix. Il est par contre déconseillé d’utiliser une liste de mots clés dans votre nom comme « Vêtements MiniPrix – Souliers, pantalons, robes, jupes, etc. » car s’il semble trop « spammy », les visiteurs seront moins enclins à cliquer j’aime ou à partager vos nouvelles.

Évitez d’utiliser un nom générique comme « Vêtements » car l’objectif de Facebook pour ses pages est de représenter une entreprise, une marque, un organisme, etc. Apparemment, Facebook empêcherait les publications de ses pages d’être affichées sur le fil de nouvelles de ses adeptes.

2. Choisissez le meilleur URL pour votre page Facebook

L’URL est un autre endroit où les mots clés ont beaucoup de poids dans le classement de votre page sur les moteurs de recherche. Si vous n’avez pas de nom d’utilisateur, L’URL de votre page ressemble à « http://www.facebook.com/pages/nom-de-votre-page/123456789012 ».

Vous pouvez obtenir une URL au format « http://www.facebook.com/nom-dutilisateur » en choisissant un nom d’utilisateur pour votre page. Vous pouvez changer votre nom d’utilisateur sur la page « Informations générales » en passant par « Modifier la page ». VOUS DEVEZ AVOIR 25 ADEPTES POUR AVOIR UN NOM D’UTILISATEUR.

Utilisez le nom d’utilisateur pour incorporer des mots clés différents que ceux qui apparaissent dans le nom de votre page dans votre URL.

ATTENTION: Une fois choisi, le nom d’utilisateur ne pourra jamais être changé

3. Utilisez un texte dense en mots clés dans le champs « À propos »

 

Une stratégie importante qui devrait être utilisée sur votre page Facebook consiste à placer du texte dense en mots clés le plus haut possible sur la page.

Puisque Facebook limite les endroits où vous pouvez ajouter du texte sur votre page, le champs « À propos » est en fait le texte le plus haut dans la page que vous pouvez contrôler.

La longueur maximale du texte pour le champs « À propos » est de 250 caractères. Utilisez le maximum de caractères et choisissez chaque mot méticuleusement.

4. Utilisez l’onglet « Infos » pour incorporer plus de mots clés

Toutes les pages Facebook possèdent un onglet « Infos » qui contient les informations générales sur la page.

Il est important de bien remplir tous les champs avec soin afin de profiter au maximum des moteurs de recherche.

5. Créez un onglet « Static HTML: IFrame tabs » pour ajouter du texte structuré

Alors que la possibilité d’ajouter de longs blocs de textes sur votre page Facebook est très limitée, vous pouvez utiliser l’application « Static HTML: IFrame tabs » pour ajouter du contenu HTML statique à votre page (voir le tutoriel).

Ajouter un onglet à votre page peut être un très bon moyen d’augmenter la densité de texte de votre page.

6. Ajoutez des liens entrants vers votre page Facebook sur le web

Chaque lien vers votre page influence positivement votre classement auprès des moteurs de recherche. Plus vous avez de liens, mieux c’est…

Le meilleur moyen d’obtenir des liens vers votre site gratuitement est de publier sur des forums et des blogs, mais ne faites pas seulement poster votre lien. Idéalement, trouvez des questions reliées au thème de votre page et répondez-y.

Meilleur est le classement de la page sur laquelle se trouve un lien, plus l’impact de ce lien est positif sur le classement de votre page Facebook.

7. Publiez des liens vers votre site ou vers des sites pertinents

Google améliore le classement de votre page si elle pointe vers des pages reliées à votre thème. Par contre, les liens vers des pages non reliées à votre thème ou ajouter trop de liens en un court laps de temps peut nuire à votre classement.

Publier des liens vers des sites de qualité dont le thème est relié au vôtre sur votre fil des nouvelles peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.